2024，消费与线下零售的10个“关键变量”

2024年消费与线下零售的十大关键变量

消费者信心与价格压力

2024年，消费者信心依然低迷，价格压力持续存在。根据国家统计局的数据，居民消费价格指数（CPI）在过去两年内基本维持在100左右，理想的增长率应为2-3%的同比增幅。然而，消费者信心指数自2022年6月以来一直处于低位，从110-120降至80-90，长期徘徊在较低水平，反映出消费者信心的不足。

渠道多样化与业态竞争

线下零售渠道正呈现出多样化的趋势，大型业态逐渐企稳，而小型业态的竞争则愈发激烈。大卖场、大超市、小超市、便利店和食杂店等五大渠道中，大型业态如大卖场和大超市的市场表现较为稳定，而小型业态如小超市和便利店则面临着更为激烈的市场竞争。

健康概念产品崛起

健康概念产品在2024年继续保持增长态势，消费者越来越注重产品的性价比和品质升级。即饮茶和即饮奶茶等健康饮品在过去两年中发展迅速，价格指数相对稳定，并且最近两个月已开始同比增长。相比之下，乳制品类目则表现较为平稳。

关键变量概述

消费者端的变化

1. 消费者信心低迷：消费者信心指数持续低位，影响整体消费意愿。

2. 价格压力大：CPI维持在较低水平，消费者对价格敏感度增加。

渠道端的变化

1. 渠道多样化：大卖场、大超市、小超市、便利店和食杂店等多种渠道共同发展。

2. 大业态企稳：大型业态市场表现稳定，成为线下零售的重要支撑。

3. 小业态竞争激烈：小型业态面临更激烈的市场竞争，需不断创新以吸引顾客。

品牌与产品端的变化

1. 健康概念产品增长：健康饮品如即饮茶和即饮奶茶表现突出，受到消费者青睐。

2. 追求性价比与品质升级：消费者在选择产品时更加注重性价比和品质提升。

通过以上分析，我们可以看到2024年的消费与线下零售市场将面临诸多挑战与机遇，各企业需密切关注这些关键变量，制定相应的策略以应对市场的变化。